Leader là thương hiệu đồ điện tử trẻ trung được Haier Group phát triển dành riêng cho thế hệ Z. Nó không chỉ là một sản phẩm điện tử, mà còn là người bạn đồng hành trong cuộc sống của người trẻ. Các sản phẩm của Leader bao gồm các thiết bị gia dụng lớn như tủ lạnh, máy giặt, điều hòa, máy nước nóng, tủ đông, cũng như các thiết bị điện tử thú vị như tủ lạnh làm đẹp, máy sấy gấp gọn, máy vệ sinh sàn, điều hòa di động, máy pha cà phê được thiết kế đặc biệt cho thế hệ mới.

Leader sở hữu 10 trung tâm nghiên cứu và phát triển toàn diện, 18 trung tâm thiết kế, 28 tổ chức nghiên cứu và phát triển quốc tế và hơn 300 nhà thiết kế quốc tế, đảm bảo một bản sắc thương hiệu độc đáo. Thương hiệu này tiếp tục vượt qua ranh giới của tư duy truyền thống về thiết bị gia dụng, sử dụng thiết kế ngoại hình sáng tạo và đa dạng màu sắc để tạo ra các sản phẩm, công nghệ và dịch vụ phù hợp với các tình huống sống đa dạng của giới trẻ. Leader mong muốn truyền cảm hứng cho mỗi người trẻ và cùng nhau tạo ra một cuộc sống tự do đầy "tươi mới".