Leader on noor kodumasinate bränd, mille on loonud Haier Group spetsiaalselt Z-generatsiooni jaoks. See ei ole lihtsalt kodumasin, vaid ka elu kaaslane noortele. Leaderi tooted hõlmavad suuri kodumasinaid, nagu külmikud, pesumasinad, konditsioneerid, veesoojendid ja sügavkülmikud, samuti trendikaid seadmeid, mis on loodud uue põlvkonna jaoks, sealhulgas ilukülmikud, kokkupandavad kuivatid, põrandapuhastajad, kaasaskantavad konditsioneerid ja kohvimasinad.

Leaderil on 10 ulatuslikku teadus- ja arenduskeskust, 18 disainikeskust, 28 rahvusvahelist teadus- ja arendusasutust ning üle 300 rahvusvahelise disaineri, mis tagab ainulaadse brändi identiteedi. Bränd ületab pidevalt traditsioonilise mõtlemise piire kodumasinate valdkonnas, kasutades uuenduslikku välist disaini ja rikkalikku värvivalikut, et luua tooteid, tehnoloogiaid ja teenuseid, mis sobivad noorte mitmekesiste eluoludega. Leader ootab, et inspireerida iga noort inimest ja koos luua vaba elu, mis on täis "värskust".