Leader é uma marca de eletrodomésticos jovem criada pelo Grupo Haier especificamente para a Geração Z. Não é apenas um eletrodoméstico, mas também um parceiro de vida para os jovens. Os produtos da Leader abrangem grandes eletrodomésticos, como refrigeradores, máquinas de lavar, ar-condicionado, aquecedores de água e freezers, além de eletrodomésticos modernos projetados para a nova geração, incluindo refrigeradores de beleza, secadoras dobráveis, limpadores de piso, ar-condicionado portátil e máquinas de café.

A Leader possui 10 centros de P&D abrangentes, 18 centros de design, 28 instituições de P&D internacionais e mais de 300 designers internacionais, garantindo uma personalidade de marca única. A marca continua a ultrapassar os limites do pensamento tradicional sobre eletrodomésticos, utilizando designs externos inovadores e uma rica variedade de opções de cores para criar produtos, tecnologias e serviços que se adequem a diversos cenários de vida dos jovens. A Leader espera inspirar cada jovem e co-criar uma vida livre repleta de "frescor" juntos.