Leader er et ungt husholdningsapparatbrand, der er skabt af Haier Group specielt til Generation Z. Det er ikke kun et husholdningsapparat, men også en livspartner for unge mennesker. Leader's produkter omfatter store husholdningsapparater som køleskabe, vaskemaskiner, aircondition, vandvarmere og fryser, samt trendy apparater designet til den nye generation, herunder skønhedskøleskabe, foldbare tørretumblere, gulvrengøringsmaskiner, bærbare aircondition og kaffemaskiner.

Leader har 10 omfattende forsknings- og udviklingscentre, 18 designcentre, 28 internationale forsknings- og udviklingsinstitutioner og over 300 internationale designere, hvilket sikrer en unik brandidentitet. Brandet fortsætter med at overskride grænserne for traditionel tænkning om husholdningsapparater ved at anvende innovative udvendige designs og et rigt udvalg af farver for at skabe produkter, teknologier og tjenester, der passer til de forskellige livsscenarier for unge mennesker. Leader ser frem til at inspirere hver ung person og sammen skabe et frit liv fyldt med "friskhed".