Leader est une marque d'électroménager jeune créée par le groupe Haier spécifiquement pour la génération Z. Ce n'est pas seulement un appareil électroménager, mais aussi un partenaire de vie pour les jeunes. Les produits de Leader couvrent les grands appareils électroménagers tels que les réfrigérateurs, les machines à laver, les climatiseurs, les chauffe-eau et les congélateurs, ainsi que des appareils tendance conçus pour la nouvelle génération, notamment des réfrigérateurs de beauté, des sèche-linge pliables, des nettoyeurs de sol, des climatiseurs portables, des machines à café et des humidificateurs d'arôme.

Leader dispose de 10 centres de recherche et développement, de 18 centres de design, de 28 institutions de recherche et développement internationales et de plus de 300 designers internationaux, garantissant une personnalité de marque unique. Elle continue de repousser les limites de la pensée traditionnelle en matière d'électroménager, en utilisant des designs extérieurs innovants et une riche variété de choix de couleurs pour créer des produits, des technologies et des services adaptés aux divers scénarios de vie des jeunes. Leader aspire à inspirer chaque jeune et à co-créer une vie libre remplie de "fraîcheur".