Leader — это молодежный бренд бытовой техники, созданный группой Haier специально для поколения Z. Это не просто бытовая техника, но и партнер в жизни для молодежи. Продукты Leader охватывают крупную бытовую технику, такую как холодильники, стиральные машины, кондиционеры, водонагреватели и морозильники, а также модные устройства, разработанные для нового поколения, включая холодильники для косметики, складные сушилки, уборочные машины, портативные кондиционеры и кофемашины.

Leader располагает 10 комплексными центрами исследований и разработок, 18 центрами дизайна, 28 международными исследовательскими учреждениями и более 300 международными дизайнерами, что обеспечивает уникальную индивидуальность бренда. Бренд постоянно преодолевает границы традиционного мышления о бытовой технике, используя инновационный внешний дизайн и разнообразие цветовых решений для создания продуктов, технологий и услуг, соответствующих разнообразным жизненным сценариям молодежи. Leader стремится вдохновить каждого молодого человека и совместно создать свободную жизнь, полную "свежести".