Leader on nuorekas kodinkoneisiin keskittyvä merkki, jonka Haier-konserni on luonut erityisesti Z-sukupolvelle. Se ei ole vain kodinkone, vaan myös elämänkumppani nuorille. Leaderin tuotteisiin kuuluvat suuret kodinkoneet, kuten jääkaapit, pesukoneet, ilmastointilaitteet, lämminvesivaraajat ja pakastimet, sekä trendikkäät laitteet, jotka on suunniteltu uudelle sukupolvelle, kuten kauneusjääkaapit, taitettavat kuivausrummut, lattianpuhdistuskoneet, kannettavat ilmastointilaitteet ja kahvinkeittimet.

Leaderilla on 10 laajaa tutkimus- ja kehityskeskusta, 18 suunnittelukeskusta, 28 kansainvälistä tutkimus- ja kehityslaitosta ja yli 300 kansainvälistä suunnittelijaa, mikä takaa ainutlaatuisen brändi-identiteetin. Merkki jatkaa perinteisen ajattelun rajojen ylittämistä kodinkoneiden alalla käyttämällä innovatiivista ulkomuotoilua ja rikasta värivaihtelua luodakseen tuotteita, teknologioita ja palveluja, jotka sopivat nuorten erilaisiin elämäntilanteisiin. Leader odottaa inspiroivansa jokaista nuorta ihmistä ja luovansa yhdessä vapaan elämän, joka on täynnä "tuoreutta".