Leader เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่อยู่ภายใต้กลุ่ม Haier ซึ่งถูกสร้างขึ้นเพื่อกลุ่มคนรุ่น Z โดยเฉพาะ แบรนด์นี้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ยังเป็นเพื่อนคู่คิดในชีวิตของคนรุ่นใหม่ ผลิตภัณฑ์ของ Leader ครอบคลุมทั้งตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีความสนุกสนาน เช่น ตู้เย็นสำหรับความงาม เครื่องดูดฝุ่น เครื่องชงกาแฟ และเครื่องเพิ่มความชื้น

Leader มีศูนย์วิจัยและพัฒนารวม 10 แห่ง ศูนย์ออกแบบ 18 แห่ง และองค์กรวิจัยระดับนานาชาติ 28 แห่ง พร้อมด้วยนักออกแบบระดับนานาชาติมากกว่า 300 คน ซึ่งช่วยสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับแบรนด์ Leader มุ่งมั่นที่จะทำลายขอบเขตของความคิดเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้า ด้วยการออกแบบที่แปลกใหม่และหลากหลายสีสัน เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี และบริการที่เหมาะสมกับวิถีชีวิตที่หลากหลายของคนรุ่นใหม่ Leader ตั้งใจที่จะร่วมสร้างแรงบันดาลใจกับคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างชีวิตที่เต็มไปด้วย "ความสดใหม่"