Leader je blagovna znamka elektronike, ki jo je razvila skupina Haier in je namenjena generaciji Z. Ni le elektronika, temveč tudi spremljevalec v življenju mladih. Izdelki Leader vključujejo velike gospodinjske aparate, kot so hladilniki, pralni stroji, klimatske naprave, grelniki vode, zamrzovalniki, ter zanimive elektronike, kot so hladilniki za lepoto, zložljive sušilnike, čistilniki tal, prenosne klimatske naprave, aparati za kavo, ki so zasnovani posebej za novo generacijo.

Leader ima 10 kompleksnih raziskovalnih in razvojnih centrov, 18 oblikovalskih centrov, 28 mednarodnih raziskovalnih in razvojnih ustanov ter več kot 300 mednarodnih oblikovalcev, kar zagotavlja edinstveno identiteto blagovne znamke. Blagovna znamka nenehno presega meje tradicionalnega razmišljanja o gospodinjskih aparatih z uporabo inovativnega zunanjega oblikovanja in bogate izbire barv za ustvarjanje izdelkov, tehnologij in storitev, prilagojenih različnim življenjskim scenarijem mladih. Leader nestrpno pričakuje, da bo navdihnil vsakega mladega človeka in skupaj ustvaril svobodno življenje, polno "svežine".