Leader is een jong huishoudelijk apparatenmerk, speciaal voor generatie Z gecreëerd door de Haier Group. Het is niet alleen een huishoudelijk apparaat, maar ook een levenspartner voor jongeren. De producten van Leader omvatten grote huishoudelijke apparaten zoals koelkasten, wasmachines, airconditioners, boilers en diepvriezers, evenals trendy apparaten ontworpen voor de nieuwe generatie, waaronder beauty koelkasten, opvouwbare drogers, vloerreinigers, draagbare airconditioners en koffiezetapparaten.

Leader heeft 10 uitgebreide onderzoeks- en ontwikkelingscentra, 18 ontwerpcentra, 28 internationale onderzoeksinstellingen en meer dan 300 internationale ontwerpers, wat een unieke merkidentiteit garandeert. Het merk blijft de grenzen van traditioneel denken over huishoudelijke apparaten overschrijden door innovatief exterieurontwerp en een rijke kleurenkeuze te gebruiken om producten, technologieën en diensten te creëren die passen bij de diverse levenssituaties van jongeren. Leader kijkt ernaar uit om elke jongere te inspireren en samen een vrij leven vol "frisheid" te creëren.