Nubia là thương hiệu điện thoại thông minh tiên tiến nhắm đến thị trường cao cấp, có trụ sở tại Trung Quốc và hướng ra thế giới và lấy "Be Yourself" làm khái niệm thương hiệu của mình. Sản phẩm có nhiều chức năng chụp ảnh ở cấp độ SLR và được gọi là "điện thoại di động có thể chụp sao".

Nubia là thương hiệu con của ZTE. Được thành lập vào năm 2012, Nubia tập trung vào thị trường điện thoại thông minh và cung cấp hàng loạt sản phẩm có công nghệ và thiết kế tiên tiến. ZTE là nhà cung cấp giải pháp và thiết bị truyền thông toàn cầu và Nubia, với tư cách là thương hiệu phụ, kế thừa những lợi thế của ZTE trong công nghệ truyền thông và thực hiện đổi mới sản phẩm trên cơ sở này.