Nubia es una nueva marca de teléfonos inteligentes, posicionada en el mercado de gama alta, basada en China y orientada al mundo, con el concepto de marca "Be Yourself". El producto tiene muchas funciones de fotografía de clase réflex, y se llama "teléfono móvil que puede disparar estrellas".

Nubia es una submarca de ZTE. Fundada en 2012, Nubia se centra en el mercado de teléfonos inteligentes y ofrece una serie de productos con tecnología y diseño innovadores. ZTE es un proveedor global de equipos y soluciones de comunicaciones, y Nubia, como su submarca, hereda las ventajas de ZTE en tecnología de comunicaciones y lleva a cabo innovaciones de productos sobre esta base.