Nubia è un marchio di smartphone all'avanguardia, posizionando il mercato di fascia alta, con sede in Cina per affrontare il mondo, con "Sii te stesso" come concetto di marchio. Il prodotto ha molte funzioni di fotografia SLR, che si chiama "telefono cellulare che può sparare stelle".

Nubia è un sub-marchio di ZTE. Fondata nel 2012, Nubia si concentra sul mercato degli smartphone e offre una gamma di prodotti con tecnologia innovativa e design. ZTE è un fornitore globale di apparecchiature e soluzioni di comunicazione, e Nubia, come sub-brand, eredita i vantaggi di ZTE nella tecnologia di comunicazione e svolge l'innovazione di prodotto su questa base.