Nubia on tipptasemel nutitelefonide bränd, mis on suunatud tipptasemel turule, asub Hiinas ja on silmitsi kogu maailmaga ning võtab oma brändikontseptsiooniks "Be Yourself". Tootel on palju peegelkaamera tasemel fotograafia funktsioone ja seda nimetatakse "mobiiltelefoniks, mis suudab tähti tulistada".
Nubia on ZTE alambränd. 2012. aastal asutatud Nubia keskendub nutitelefonide turule ning pakub mitmeid uuendusliku tehnoloogia ja disainiga tooteid. ZTE on ülemaailmne sideseadmete ja -lahenduste pakkuja ning Nubia oma alambrändina pärib ZTE eelised sidetehnoloogia vallas ja teostab selle alusel tooteinnovatsiooni.