Nubia е авангардна марка за смартфони, която е насочена към пазара от висок клас, базирана е в Китай и е обърната към света и приема „Бъди себе си“ като концепция на марката. Продуктът има много фотографски функции на ниво SLR и се нарича „мобилен телефон, който може да снима звезди“.

Nubia е под-марка на ZTE. Основана през 2012 г., Nubia се фокусира върху пазара на смартфони и предоставя серия от продукти с иновативна технология и дизайн. ZTE е глобален доставчик на комуникационно оборудване и решения, а Nubia, като негов под-бранд, наследява предимствата на ZTE в областта на комуникационните технологии и извършва продуктови иновации на тази основа.