Nubia on huippuluokan älypuhelinbrändi, joka on suunnattu huippuluokan markkinoille, sijaitsee Kiinassa ja on kasvot maailmaa ja ottaa "Be Yourself" -brändikonseptikseen. Tuotteessa on monia SLR-tason valokuvaustoimintoja, ja sitä kutsutaan "matkapuhelimeksi, joka voi ampua tähtiä".
Nubia on ZTE:n alabrändi. Vuonna 2012 perustettu Nubia keskittyy älypuhelinmarkkinoihin ja tarjoaa sarjan tuotteita innovatiivisella tekniikalla ja muotoilulla. ZTE on maailmanlaajuinen viestintälaitteiden ja -ratkaisujen toimittaja, jonka alabrändinä Nubia perii ZTE:n edut viestintätekniikassa ja toteuttaa tuoteinnovaatioita tältä pohjalta.