Nubia — это передовой бренд смартфонов, ориентированный на рынок высокого класса, базирующийся в Китае и обращенный к миру, а в качестве концепции бренда он использует принцип «Будь собой». Продукт имеет множество функций фотосъемки на уровне зеркальной камеры и называется «мобильным телефоном, который может снимать звезды».

Nubia — это суббренд ZTE. Основанная в 2012 году, компания Nubia специализируется на рынке смартфонов и предлагает серию продуктов с инновационными технологиями и дизайном. ZTE — глобальный поставщик коммуникационного оборудования и решений, а Nubia, как ее суббренд, унаследовала преимущества ZTE в области коммуникационных технологий и на этой основе внедряет инновации в продуктах.