Nubia är ett banbrytande smartphonemärke som riktar sig till den avancerade marknaden, är baserat i Kina och möter världen och tar "Be Yourself" som sitt varumärkeskoncept. Produkten har många fotograferingsfunktioner på SLR-nivå och kallas "en mobiltelefon som kan skjuta stjärnor."
Nubia är ett undermärke till ZTE. Nubia grundades 2012 och fokuserar på smartphonemarknaden och tillhandahåller en serie produkter med innovativ teknologi och design. ZTE är en global leverantör av kommunikationsutrustning och lösningar, och Nubia, som sitt undervarumärke, ärver ZTE:s fördelar inom kommunikationsteknologi och genomför produktinnovation på denna grund.