Nubia er et banebrydende smartphone-mærke, der retter sig mod high-end-markedet, er baseret i Kina og står over for verden og tager "Be Yourself" som sit brandkoncept. Produktet har mange SLR-niveau fotograferingsfunktioner og kaldes "en mobiltelefon, der kan skyde stjerner."

Nubia er et undermærke af ZTE. Nubia blev grundlagt i 2012 og fokuserer på smartphone-markedet og leverer en række produkter med innovativ teknologi og design. ZTE er en global leverandør af kommunikationsudstyr og -løsninger, og Nubia, som sit undermærke, arver ZTEs fordele inden for kommunikationsteknologi og udfører produktinnovation på dette grundlag.