Rozwój PROTON rozpoczął się od współpracy z Mitsubishi Motors, w wyniku której pierwsze modele oparte były na technologii Mitsubishi. W 1993 roku PROTON zaprezentował swój pierwszy model zaprojektowany samodzielnie, PROTON Wira, co stanowiło przełom w zakresie technologii i designu. Na początku XXI wieku PROTON napotkał wyzwania związane z rosnącą konkurencją na rynku, jednak po współpracy z Geely w 2017 roku firma stopniowo odwróciła tę sytuację dzięki wymianie technologii i optymalizacji zarządzania. Obecnie PROTON umacnia swoją pozycję na rynku Azji Południowo-Wschodniej, szczególnie zwiększając swój udział w rynku malezyjskim.

PROTON koncentruje się na produkcji pojazdów o dobrym stosunku jakości do ceny, aby zaspokoić potrzeby konsumentów w Azji Południowo-Wschodniej, którzy szukają ekonomiczności i niezawodności. Dzięki wprowadzeniu zaawansowanych technologii Geely, PROTON poprawił inteligencję i bezpieczeństwo swoich produktów. PROTON X70, SUV oparty na platformie Geely, wyposażony w inteligentne sterowanie głosowe i efektywny system napędowy, stał się jednym z flagowych modeli marki.

W zakresie elektryfikacji PROTON podąża za globalnymi trendami w przemyśle motoryzacyjnym, stopniowo opracowując i wprowadzając pojazdy z nowymi źródłami energii. Choć obecna linia produktów składa się głównie z samochodów z tradycyjnymi silnikami spalinowymi, strategia elektryfikacji Geely zapewnia wsparcie techniczne dla PROTON. W przyszłości PROTON planuje wprowadzenie na rynek większej liczby modeli hybrydowych i w pełni elektrycznych, aby sprostać wymaganiom ochrony środowiska.

Aktualne modele PROTON obejmują SUV-y, sedany i pojazdy wielozadaniowe, takie jak X70, X50, Saga i Persona. Modele te wyróżniają się konkurencyjnością pod względem stosunku jakości do ceny, efektywności paliwowej i wyposażenia technicznego, a ich głównymi odbiorcami są rodziny i konsumenci z miast. Wprowadzając modele dostosowane do potrzeb rynków regionalnych, PROTON zwiększył swój udział w rynku Azji Południowo-Wschodniej, a także aktywnie bada rynki międzynarodowe, takie jak Bliski Wschód i Afryka.

W przyszłości PROTON będzie nadal korzystać z wsparcia technicznego i zasobów globalnych Geely, aby wzmocnić produkcję lokalną i marketing, przyspieszając wprowadzenie i zastosowanie technologii nowych źródeł energii. W obliczu szybkiej transformacji przemysłu motoryzacyjnego PROTON ma nadzieję umocnić swoją pozycję na rynku Azji Południowo-Wschodniej dzięki innowacjom technologicznym i poprawie marki, a także poszerzyć swoją działalność na rynku międzynarodowym.