Historie vývoje PROTONu začala spoluprací s Mitsubishi Motors, přičemž první modely byly vyvinuty na základě technologie Mitsubishi. V roce 1993 PROTON uvedl na trh svůj první model navržený vlastními silami – PROTON Wira, což znamenalo pokrok v oblasti technologie a designu. Na počátku 21. století čelil PROTON výzvám v důsledku rostoucí konkurence na trhu, ale po spolupráci s Geely v roce 2017 se díky sdílení technologií a optimalizaci řízení podařilo zvrátit tento trend. V současnosti PROTON posiluje svou pozici na jihovýchodoasijském trhu, přičemž jeho podíl na trhu v Malajsii stále roste.

PROTON se zaměřuje na výrobu vozidel s dobrým poměrem cena/výkon, aby uspokojil potřeby jihovýchodních Asiatů, kteří hledají cenově dostupné a spolehlivé automobily. Zavedení pokročilé technologie Geely pomohlo PROTONu vylepšit inteligenci a bezpečnost svých produktů. PROTON X70, SUV postavené na platformě Geely, které nabízí inteligentní hlasové ovládání a efektivní pohonný systém, se stalo jedním z vlajkových modelů značky.

V oblasti elektrifikace PROTON sleduje globální trendy v automobilovém průmyslu a postupně vyvíjí a uvádí na trh vozidla s novými energetickými řešeními. I když současná nabídka zahrnuje převážně vozidla se spalovacími motory, elektrifikační strategie Geely poskytuje PROTONu technickou podporu. V budoucnu PROTON plánuje uvést na trh více hybridních a plně elektrických modelů, aby splnil ekologické požadavky.

Současné modely PROTON zahrnují SUV, sedany a víceúčelová vozidla, jako jsou X70, X50, Saga a Persona. Tyto modely jsou konkurenceschopné v oblasti ceny, spotřeby paliva a technických vlastností a jsou zaměřeny především na rodiny a městské spotřebitele. Zavedením modelů, které vyhovují regionálním potřebám, PROTON zvýšil svůj podíl na jihovýchodní Asii a aktivně zkoumá mezinárodní trhy, včetně Blízkého východu a Afriky.

V budoucnu bude PROTON i nadále využívat technickou podporu a globální zdroje Geely, aby posílil místní výrobu a marketing, zároveň urychlí zavádění nových energetických technologií. V rychle se měnícím automobilovém průmyslu se PROTON snaží posílit svou pozici na jihovýchodní Asii prostřednictvím technologických inovací a vylepšení značky a zároveň expandovat na mezinárodní trhy.