La storia di PROTON è iniziata con una collaborazione con Mitsubishi Motors, con i primi modelli basati sulla tecnologia Mitsubishi. Nel 1993, PROTON ha lanciato il suo primo modello progettato autonomamente, il PROTON Wira, che ha segnato un progresso nelle capacità tecnologiche e di design. All'inizio del XXI secolo, PROTON ha affrontato sfide dovute all'aumento della concorrenza sul mercato, ma dopo la collaborazione con Geely nel 2017 è riuscita a invertire gradualmente la situazione grazie alla condivisione della tecnologia e all'ottimizzazione della gestione. Oggi PROTON sta consolidando la propria posizione nel mercato del Sud-est asiatico, aumentando in particolare la sua quota di mercato in Malesia.

PROTON si concentra sulla produzione di veicoli con un buon rapporto qualità-prezzo per soddisfare le esigenze dei consumatori del Sud-est asiatico, che cercano economia e affidabilità. Grazie all'introduzione delle tecnologie avanzate di Geely, PROTON ha migliorato l'intelligenza e la sicurezza dei suoi prodotti. Il SUV PROTON X70, basato sulla piattaforma Geely, è dotato di interazione vocale intelligente e di un sistema di propulsione efficiente, diventando uno dei modelli principali del marchio.

Per quanto riguarda l'elettrificazione, PROTON segue le tendenze globali dell'industria automobilistica, sviluppando e lanciando progressivamente veicoli a nuova energia. Sebbene la sua linea di prodotti attuale sia composta principalmente da auto a combustione tradizionale, la strategia di elettrificazione di Geely fornisce un supporto tecnico a PROTON. In futuro, PROTON prevede di lanciare più modelli ibridi e completamente elettrici per soddisfare le esigenze ambientali.

I modelli attuali di PROTON comprendono SUV, berline e veicoli multifunzionali come X70, X50, Saga e Persona. Questi modelli si distinguono per la competitività in termini di rapporto qualità-prezzo, efficienza del carburante e dotazioni tecniche, e si rivolgono principalmente a famiglie e consumatori urbani. Attraverso il lancio di modelli che rispondono alle esigenze del mercato regionale, PROTON ha ampliato la sua quota di mercato nel Sud-est asiatico e sta esplorando attivamente i mercati internazionali, come il Medio Oriente e l'Africa.

In futuro, PROTON continuerà a beneficiare del supporto tecnico e delle risorse globali di Geely per rafforzare la produzione locale e il marketing, accelerando l'introduzione e l'applicazione delle tecnologie a nuova energia. In un contesto di rapida trasformazione dell'industria automobilistica, PROTON spera di consolidare la sua posizione nel mercato del Sud-est asiatico attraverso l'innovazione tecnologica e il miglioramento del marchio, mirando a un'espansione internazionale.