Pinduoduo, joka on uusi sähköisen kaupankäynnin edelläkävijä, on sitoutunut integroimaan viihde- ja sosiaaliset elementit sähköiseen kaupankäyntiin "sosiaalisen + sähköisen kaupankäynnin" mallin kautta, jolloin useammat käyttäjät voivat jakaa edut hauskanpidon kanssa ja nauttia uudesta jaetusta ostokokemuksesta.

Pinduoduo on kolmannen osapuolen sosiaalinen verkkokauppa-alusta, joka keskittyy ryhmäostoksiin. Syyskuussa 2015 perustetun Pinduoduon avulla käyttäjät voivat ostaa laadukkaita tavaroita edullisempaan hintaan käynnistämällä ryhmäostoksia ystävien, perheenjäsenten, naapureiden jne. kanssa. Pinduoduo pyrkii yhdistämään yhä useampia ihmisiä sosiaalisen verkostoitumisen voimalla. Se pyrkii kokoamaan enemmän ihmisiä ostamaan parempia tavaroita halvemmalla ja kokemaan enemmän edullisuutta ja hauskuutta. Viestinnän ja jakamisen kautta muodostunut sosiaalinen käsite on muodostanut Pinduoduon ainutlaatuisen sosiaalisen sähköisen kaupankäynnin ajattelutavan.